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淺析熱播影視劇帶動(dòng)原著圖書熱銷緣由
又快到一年一季的畢業(yè)季節(jié)啦，各大高校的童鞋們又要開(kāi)始瘋狂滴寫論文改論文啦，小編在這里對(duì)你們表示深深的同情。同情之余，小編也為大家?guī)?lái)了市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文，供大家閱讀參考！
摘要： 影視熱播劇的相關(guān)圖書作為影視作品進(jìn)行創(chuàng)作和發(fā)展的圖書，受到熱播影視劇的影響之后，其在圖書市場(chǎng)中被廣泛的歡迎和喜愛(ài)。優(yōu)秀的影視作品會(huì)受到市場(chǎng)的青睞，同樣，優(yōu)秀的的原著書籍也是一部?jī)?yōu)秀的影視作品誕生的重要前提基礎(chǔ)。最近幾年，很多影視劇導(dǎo)演十分熱衷于對(duì)小說(shuō)作品進(jìn)行改編，制作成市場(chǎng)受歡迎的影視劇作品，一部?jī)?yōu)秀的影視劇的宣傳好能夠切實(shí)帶動(dòng)原著圖書在市場(chǎng)中的銷售量，對(duì)圖書的銷售起到了一個(gè)促進(jìn)的作用，而熱播影視劇對(duì)原著數(shù)據(jù)熱銷的促進(jìn)作用的原因是需要我們做出重點(diǎn)研究和分析的。本文主要結(jié)合最近幾年有小說(shuō)等數(shù)據(jù)改編的熱播影視劇的實(shí)際情況，就其對(duì)原著數(shù)據(jù)的帶動(dòng)作用原因進(jìn)行了分析和研究，希望通過(guò)本次研究能更好的促進(jìn)影視劇和小說(shuō)原著之間的關(guān)系并有一定的幫助。
關(guān)鍵詞：熱播影視劇 暢銷原因 原著書籍
小說(shuō)改編成影視作品中是影視剪輯技術(shù)和圖書文字的結(jié)晶，其表現(xiàn)形式比書籍更具有直觀性和豐富性。在純文學(xué)作品，作家主要是通過(guò)對(duì)寫作環(huán)境、人物形象及心理和故事情節(jié)進(jìn)行相關(guān)的描寫和刻畫來(lái)描述文學(xué)作品的內(nèi)在精神，細(xì)致入微地融入作者對(duì)當(dāng)代生活的體會(huì)和感悟;而影視作品多數(shù)情況下是體現(xiàn)出電影人通過(guò)影視剪輯的手段形象化的向觀眾呈現(xiàn)文學(xué)作品，其主要表現(xiàn)方式是通過(guò)攝像鏡頭直接表現(xiàn)出劇中人物的語(yǔ)言、心理、動(dòng)作和行為等。這種直觀的方式對(duì)原著圖書的銷售量有著明顯的促進(jìn)作用，許多科幻、人文小說(shuō)被改寫拍攝成影視劇，在上映和播放過(guò)程中隨著觀影人數(shù)的增加，擴(kuò)大了原著作品的知名度。特別是文學(xué)名著或者是，更會(huì)促使觀眾提高對(duì)原著圖書的關(guān)注，讓原著圖書的銷量的到了攀升。在小說(shuō)書籍銷售過(guò)程中，這種營(yíng)銷模式的成功原因也是有跡可尋的，單純依靠傳統(tǒng)印刷媒介實(shí)現(xiàn)圖書熱銷的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，熱播的影視作品作為現(xiàn)代媒介的寵兒，其不僅成為了小說(shuō)圖書的生存和發(fā)展的空間，實(shí)現(xiàn)了讀者從紙質(zhì)圖書到電視媒介，從平面文字到視覺(jué)盛宴的轉(zhuǎn)變和進(jìn)步，同時(shí)也推動(dòng)讀者從個(gè)人閱讀行為進(jìn)入到了群消費(fèi)時(shí)代，而且熱播的影視劇還能直接帶動(dòng)讀者對(duì)原著書籍的閱讀，體現(xiàn)出盛大文學(xué)在圖書閱讀領(lǐng)域?qū)Χ嗝襟w循環(huán)推進(jìn)模式的探索。
一、熱播的影視作品能夠?qū)κ袌?chǎng)關(guān)注度不高的原著書籍的銷售產(chǎn)生積極地促進(jìn)作用
熱播影視劇和原著圖書總是如影相隨，其能夠?qū)崿F(xiàn)共贏，其是最近幾年圖書營(yíng)銷的一種全新的模式，受到了出版界和影視界的高度關(guān)注。在圖書市場(chǎng)中，不少書籍推出之后，其在市場(chǎng)中的反應(yīng)卻是十分的平常，在書架中不被重視的放置很長(zhǎng)時(shí)間之后，不得不下架處理，而這些優(yōu)秀的書籍一旦被改編成熱播的影視劇之后，在電視上或者大熒幕上上映，這些曾經(jīng)被拋棄的圖書往往就會(huì)成為熱銷書籍，以至于書籍會(huì)不斷的被加印，這其中一個(gè)典型的例子就是電視劇《亮劍》的播出之后，同名小說(shuō)被廣泛的銷售，呈現(xiàn)出井噴的現(xiàn)狀。在進(jìn)入新世紀(jì)的第一個(gè)年頭，都梁將《亮劍》這部長(zhǎng)篇小說(shuō)推向了圖書市場(chǎng)，這部小說(shuō)在讀者群中引起了不小的市場(chǎng)反響，但同時(shí)也面臨著很大的社會(huì)輿論壓力。在當(dāng)時(shí)輿論界對(duì)這部長(zhǎng)篇小說(shuō)的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)出了兩極化的現(xiàn)象，較好的讀者認(rèn)為這部小說(shuō)是一部具有突破和歷史意義的小說(shuō)，其內(nèi)容慷慨激昂，充滿了激情，而批評(píng)者這部小說(shuō)哪里是在講八路軍的團(tuán)長(zhǎng)，這分明就是描寫了一個(gè)地痞流氓如何變成了中國(guó)八路的指揮官。盡管這部小說(shuō)在社會(huì)上引起了不小的反響，但是在圖書市場(chǎng)中的銷售量卻沒(méi)有多好，一直到后來(lái)，由導(dǎo)演張前將這部長(zhǎng)篇小說(shuō)改編成為由李幼斌主演的同名電視劇之后，這部長(zhǎng)篇小說(shuō)才算是真正的火了起來(lái)，這本書籍在書店銷售的最多一個(gè)月銷售了十萬(wàn)冊(cè)之多。一部影視劇真正帶火了這部長(zhǎng)篇小說(shuō)，越來(lái)越多的觀眾通過(guò)電視劇的李幼斌的生動(dòng)演繹之后，走進(jìn)書店，購(gòu)買原版小說(shuō)，細(xì)細(xì)的品位小說(shuō)中對(duì)主人公的描寫以及書籍中和電視劇之中主人公的區(qū)別。十年之后，都梁再次發(fā)力，推出了全新的《亮劍》和新的影視作品，再一次的掀起了電視臺(tái)收視和銷量狂潮，《亮劍》電視劇和原著小說(shuō)巧妙的結(jié)合，可謂是珠聯(lián)璧合，各自發(fā)揮可自身特殊的優(yōu)勢(shì)。
最近幾年，隨著我國(guó)社會(huì)生活節(jié)奏不斷加快，越來(lái)越多的人都表示，自己很難花費(fèi)更多的時(shí)間和精力去認(rèn)真的選擇去閱讀，而在影視劇的宣傳和影響之下，在那些真正能夠打動(dòng)觀眾的內(nèi)心的優(yōu)秀影視作品的影響之下，越來(lái)越多的讀者才愿意真正的走進(jìn)書店，購(gòu)買原版書籍，重新體會(huì)出中影視作品之外所帶給觀眾的感動(dòng)和激情。最近幾年，像《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》、《后宮甄嬛傳》等書籍的熱銷都是得益于熱播影視作品的故宮信念，其中《后宮甄嬛傳》在各大衛(wèi)視播出之后，其中反響空前，在當(dāng)年每一輪的播出過(guò)程中都收到了很高的收視率，暑假《還珠格格》和《西游記》的播出方式已經(jīng)改變，轉(zhuǎn)而播出《甄甄嬛傳》，該劇的熱播帶動(dòng)了這部長(zhǎng)篇小說(shuō)作者流瀲紫的人氣，其寫作的長(zhǎng)篇小說(shuō)《后宮甄嬛傳》更是受到了出版商的追捧，連續(xù)加印書籍，供不應(yīng)求，隨著電視劇的熱播，讀者的關(guān)注度持續(xù)提升，小說(shuō)的銷量也來(lái)時(shí)扶搖直上。而像《我的兄弟叫順溜》、《紅海洋》（后改編成電視劇被叫做《滄�！罚┑刃≌f(shuō)作品，在出版的初期并不被人們所看好，都是隨著電視劇的熱播從一直默默無(wú)聞上升到小說(shuō)暢銷排行榜的前列。從最初的小說(shuō)寡淡的面世到影視劇的火熱收視，小說(shuō)再受到影視劇的影響而促使小說(shuō)暢銷，這樣的典型例子在影視界都司空見(jiàn)慣了。憑借熱播的影視劇等現(xiàn)代傳播媒介使傳統(tǒng)的圖書熱銷的方式已經(jīng)逐漸受到出版社、發(fā)行商和創(chuàng)作者的一致喜愛(ài)，隨著影視做作品的高收視和高關(guān)注度，就為圖書發(fā)行提供了一條生存和營(yíng)銷的渠道。
2009年，由姚晨主演的話劇版、2010年徐靜蕾自導(dǎo)自演的電影版、2010年由王珞丹主演的電視劇版、2011年的音樂(lè)劇版、2012年的網(wǎng)絡(luò)劇版本的《杜拉拉升職記》全面成功推出之后，離不開(kāi)當(dāng)時(shí)一本暢銷小說(shuō)《杜拉拉升職記》的成功，影視作品和圖書產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，就可以為出版商和作者帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益。不管是哪一種形式的影視作品中，出版社和圖書公司都積極的參與其中，其與影視制作公司緊密配合，并利用記者會(huì)、讀者見(jiàn)面會(huì)等各種渠道進(jìn)行宣傳，最大程度的讓觀眾能夠知道圖書版《杜拉拉升職記》的存在。在圖書館推廣過(guò)程中，圖書公司也將電視劇和電影作為宣傳的中介，從而顯著擴(kuò)大圖書的影響范圍，這就使得圖書和影視作品形成了良性的循環(huán)互動(dòng)。最近幾年，隨著電影、電視劇宣傳、導(dǎo)演、演員等受到大眾的關(guān)注，圖書和影視都成為了收益最大中的兩個(gè)方面。在圖書方面《杜拉拉升職記》1、2、3部以供發(fā)行了超過(guò)了100萬(wàn)冊(cè)，從圖書出版到影視、電視、音樂(lè)劇、網(wǎng)絡(luò)劇等領(lǐng)域的版權(quán)經(jīng)營(yíng)，生動(dòng)了向我們展示了中產(chǎn)階級(jí)文化向著創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過(guò)程。
影視和文學(xué)作品之間的關(guān)系，最早可以追溯至影視誕生之初。文學(xué)作品一直是影視劇創(chuàng)作的靈感和源泉。進(jìn)入新世紀(jì)以后，影視票房的高收入就直接成為小說(shuō)暢銷的催化劑，其實(shí)，影視和文學(xué)作品之間的活動(dòng)，小說(shuō)被改編成影視劇，影視劇的熱播又帶動(dòng)了相關(guān)圖書的熱銷，這些都是一種比較正常的文化現(xiàn)象而已，兩者之間相互補(bǔ)充，相互促進(jìn)，是資源共享和開(kāi)發(fā)的體現(xiàn)。以2010年姜文指導(dǎo)的《讓子彈飛》為例，該片在首月票房收入就超于7億大關(guān)，觀眾的收看人次達(dá)到1800萬(wàn)以上，在觀看電影過(guò)程中，多數(shù)的觀眾都不知道，這部影片其實(shí)是改編自作家馬識(shí)途的長(zhǎng)篇小說(shuō)《夜譚十記的》中的《盜官記》。在小說(shuō)這部分文章中，主要是講述了一個(gè)上個(gè)世紀(jì)三四十年代，在川西地區(qū)，膽大包天和度惡如仇的土匪頭子王麻子的故事，他通過(guò)機(jī)緣巧合的得到當(dāng)時(shí)的國(guó)民政府存在買官和賣官的現(xiàn)象，就決定買一個(gè)縣太爺?shù)墓俾氝^(guò)過(guò)癮，同時(shí)，還能夠利用這個(gè)機(jī)會(huì)向曾經(jīng)使自己家破人亡的地主黃田榜報(bào)仇。主人公為了徹底改變，還請(qǐng)來(lái)了在衙門混跡多年的陳師爺。在其幫助之下，主人公改名張牧之，提上幾箱大銀元就去買官了，在這個(gè)過(guò)程中發(fā)生了很多故事。這部小說(shuō)前后經(jīng)過(guò)了三次重寫，從上個(gè)世紀(jì)四十年代初期到八十年代初期，總共經(jīng)歷了四十年的時(shí)間。這部小說(shuō)描寫了當(dāng)時(shí)我國(guó)群眾疾苦，刻畫了老一輩人民為我們付出的艱辛努力和執(zhí)著的精神。在《讓子彈飛》電影上映之前，這部小說(shuō)一直無(wú)人問(wèn)津，直到2010年，《讓子彈飛》上映之后，馬識(shí)途的小說(shuō)一下子火爆起來(lái)，在電影和媒體的宣傳和報(bào)道之下，全國(guó)的人民群眾一下子知道了電影中主人公的原型是出自哪里。隨著姜文導(dǎo)演的這部電影火爆，馬識(shí)途這本《夜譚十記》成為當(dāng)時(shí)最為暢銷的書籍，在短短的一周之內(nèi)，這部小說(shuō)就被重新印刷了三次。曾經(jīng)一天之內(nèi)一萬(wàn)冊(cè)的圖書被搶購(gòu)一空，而隨后，改本小說(shuō)的出版商又將《夜譚十記》包裝到北京圖書訂貨會(huì)上亮相，這是誰(shuí)都沒(méi)有想到的事情，想不到一本完成于上個(gè)世紀(jì)八十年代初期的小說(shuō)，居然憑借一部電影成為當(dāng)時(shí)最火的四川本土?xí)充N書籍，這些現(xiàn)象僅僅因?yàn)樗钱?dāng)時(shí)上映的《讓子彈飛》的原著。
二、熱播影視劇先期造勢(shì)，功不可沒(méi)
當(dāng)初由三位中國(guó)國(guó)際級(jí)女影星章子怡、鞏俐、楊紫瓊主演的好萊塢巨片《藝伎回憶錄》，還未播出就成為世界媒體強(qiáng)烈關(guān)注的重點(diǎn)。通過(guò)影視劇在宣傳期的造勢(shì)，就增加吸引了讀者的閱讀興趣。與電影播出之后，導(dǎo)致了小說(shuō)熱銷不同的是，熱播影視劇早期的宣傳和造勢(shì)，會(huì)在人們心目中產(chǎn)生一種積極地閱讀沖擊，同時(shí)，對(duì)喜歡這三位演員的觀眾，通過(guò)觀看小說(shuō)，先過(guò)把癮，同時(shí)也對(duì)影片產(chǎn)生了期待，最終通過(guò)影片的宣傳促進(jìn)了小說(shuō)的熱銷。該片還未播出，全球銷量高達(dá)五百萬(wàn)冊(cè)的同名原著小說(shuō)，也在出版界再次掀起高潮，上海譯文出版社順勢(shì)于本月推出《藝伎回憶錄》小說(shuō)原著中譯本，首印高達(dá)五萬(wàn)冊(cè)。當(dāng)代小說(shuō)的創(chuàng)作，不在單純的依靠會(huì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，而是在發(fā)行和出版過(guò)程中要充分發(fā)揮現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，這樣就可以實(shí)現(xiàn)無(wú)處不在。人們?cè)谌粘９ぷ�、生活、下班、吃飯只要是我們想到的地方，就可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行閱讀。隨著智能手機(jī)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使得像小說(shuō)這樣文學(xué)作品已經(jīng)拓展到多元化的傳播媒介中，圖書工作者要做到工作就是對(duì)其了然于心，高度重視影視作品和文學(xué)作品的聯(lián)合發(fā)展。小說(shuō)改變成影視劇在一定程度上從側(cè)面反映出紙質(zhì)出版物在這個(gè)時(shí)代的落寞，但是影視媒介要想完全取代紙質(zhì)圖書是不可能的，畢竟在規(guī)定的時(shí)間和空間內(nèi)，影視作品還不能夠?qū)⒁徊课膶W(xué)作品中的全部?jī)?nèi)容表現(xiàn)出來(lái)。閱讀圖書在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，仍然是人們主要的閱讀行為之一。在這種現(xiàn)狀之下，圖書工作者既要通過(guò)充分利用好傳統(tǒng)圖書和影視劇結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大圖書的影響力，同時(shí)還要重視對(duì)圖書的創(chuàng)作過(guò)程中通過(guò)影視劇作品為圖書增加新的生命力，使其煥發(fā)新的生機(jī)和活力。兩者相輔相成，互相促進(jìn)。所以，優(yōu)秀的圖書改編成影視劇，優(yōu)秀的影視劇改編成圖書，將成為圖書在當(dāng)今時(shí)代借助影視工具進(jìn)行生存與發(fā)展的一種可能。
但是我們還應(yīng)該清楚的認(rèn)識(shí)到文學(xué)小說(shuō)的藝術(shù)性具有經(jīng)典性和長(zhǎng)期性，它的生命周期并不依附于影視劇。但不可否認(rèn)，幾乎是電視劇圖書版實(shí)錄的電視小說(shuō)本身就是“寄生”的產(chǎn)物，因而有其特殊的“保鮮期”�？梢哉f(shuō)，影視小說(shuō)的生命周期是與影視劇捆綁在一起，前者可能會(huì)因后者的熱播而熱銷，自然也會(huì)因后者影響力的削弱而魅力全失。這些曾經(jīng)暢銷的“影視書”便會(huì)成為書店的“庫(kù)存書”，或者“大甩賣”的折扣書。正所謂“成也蕭何，敗也蕭何”。如何把握好圖書與影視劇播出的節(jié)奏，延長(zhǎng)影視書的閱讀周期和耐讀性，是需要出版界花一番工夫的。
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