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中國(guó)會(huì)展的發(fā)展史
會(huì)展是指會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。我國(guó)會(huì)展活動(dòng)在近代時(shí)期有了較大發(fā)展,對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和科技進(jìn)步,增強(qiáng)國(guó)際交流,開(kāi)拓國(guó)民眼界和振奮民族精神都起到了重要的促進(jìn)作用。下面是小編帶來(lái)的中國(guó)會(huì)展的發(fā)展史,希望對(duì)你有幫助。
中國(guó)會(huì)展的發(fā)展過(guò)程
作為早期展覽會(huì)雛形的集市在我國(guó)有著悠久的歷史,大約形成于公元前11世紀(jì)的商、周時(shí)期,并在唐末以后得到了蓬勃發(fā)展。
集市在我國(guó)不同的時(shí)期和地區(qū),有許多種形式和名稱,如集、市、墟、場(chǎng)等。
集市的參加者主要是農(nóng)民、手工業(yè)者,他們之間的買賣活動(dòng)既是生產(chǎn)者向消費(fèi)者直接出售,也是生產(chǎn)者之間的產(chǎn)品流通。
幾千年來(lái),集市一直是我國(guó)商品流通的重要途徑。
除了城鄉(xiāng)各有特色的集市外,還有一種城鄉(xiāng)并存的定期集市——廟會(huì)。
在我國(guó),廟會(huì)的歷史悠久,在唐朝已流行,宋朝繼之,明、清盛行。
除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品交換之外,還有宗教活動(dòng)和文化娛樂(lè)活動(dòng)等。
廟會(huì)作為商品交換媒介,對(duì)促進(jìn)商品流通,溝通城鄉(xiāng)聯(lián)系,具有重要的歷史作用。
近代,我國(guó)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)明明顯落后于歐洲,會(huì)展業(yè)也不例外。
雖然我國(guó)很早就出現(xiàn)集市、廟會(huì),但現(xiàn)代展覽并沒(méi)有在我國(guó)產(chǎn)生,它與其他工業(yè)發(fā)明一樣也是舶來(lái)品。
清末到抗戰(zhàn)前的會(huì)展
1840年,社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于落后狀態(tài)的中國(guó),在西方的炮艦下被迫打開(kāi)門戶,中國(guó)人開(kāi)始嘗試著與外部世界接觸中國(guó)會(huì)展發(fā)展史中國(guó)會(huì)展發(fā)展史。
當(dāng)時(shí),參加世界博覽會(huì)就是我國(guó)早期參與國(guó)際性活動(dòng)的重要形式,也是近代中國(guó)會(huì)展活動(dòng)的發(fā)端。
1851年,中國(guó)商人徐榮村和一些在中國(guó)經(jīng)商的外國(guó)人以私人身份參加了在倫敦舉行的首屆世界博覽會(huì)。
1876年,政府第一次自派代表,以國(guó)家身份參加了費(fèi)城世界博覽會(huì)。
此后,我國(guó)官方或民間商人又以組團(tuán)參展、寄物參展、派員參觀等形式,先后參加了20余次世博會(huì)。
1915年,“中華民國(guó)”政府派員參加了在美國(guó)舊金山召開(kāi)的巴拿馬·太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)。
在這屆博覽會(huì)上,中國(guó)展品共獲1211個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),其中大獎(jiǎng)?wù)?7枚,榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)?4枚,金牌獎(jiǎng)?wù)?58枚,銀牌獎(jiǎng)?wù)?37枚,銅牌獎(jiǎng)?wù)?58枚,獎(jiǎng)詞獎(jiǎng)227個(gè),在全部31個(gè)參展國(guó)中獨(dú)占鰲頭。
自參加1926年美國(guó)費(fèi)城世博會(huì)后,由于國(guó)內(nèi)戰(zhàn)亂和動(dòng)蕩,中國(guó)長(zhǎng)久地離開(kāi)了世博會(huì)的舞臺(tái)。
清光緒31年(1905年),清政府在北京設(shè)立勸工陳列所。
清宣統(tǒng)元年(1909年),當(dāng)時(shí)的官府在武昌、南京舉辦了商品陳列所,也稱物品展覽會(huì),用以展示國(guó)貨。
清宣統(tǒng)元年(1909年)9月至10月,武漢勸業(yè)獎(jiǎng)進(jìn)會(huì)在武昌平湖舉辦,這可能是中國(guó)近代史上的第一個(gè)博覽會(huì)。
清宣統(tǒng)二年(1910年)6月5日至6月29日,在江寧(今南京)由官府和商界合辦了南洋勸業(yè)會(huì),這是學(xué)習(xí)西方博覽會(huì)的又一次嘗試,舉辦的主要目的是了解產(chǎn)業(yè)狀況,促進(jìn)工商業(yè)的發(fā)展。
1915年北洋軍閥政府農(nóng)商部所屬勸業(yè)委員會(huì)設(shè)立了商品陳列所。
1929年6月6日至10月10日,浙江府在杭州舉辦了第一屆西湖博覽會(huì),展品約15萬(wàn)件,觀眾達(dá)2000余萬(wàn)人次,盛況空前。
1935年11月至1936年3月,中國(guó)藝術(shù)國(guó)際展覽會(huì)在英國(guó)倫敦舉辦,這是我國(guó)第一次出國(guó)辦展。
參觀人數(shù)達(dá)42萬(wàn)人次,以致中國(guó)瓷器、綢緞、茶葉暢銷一時(shí),中餐館生意興隆。
這些展覽會(huì)相當(dāng)于歐洲的國(guó)家工業(yè)展覽會(huì),但是在展覽規(guī)模和展示手法上比較落后。
我國(guó)會(huì)展活動(dòng)在近代時(shí)期有了較大發(fā)展,對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和科技進(jìn)步,增強(qiáng)國(guó)際交流,開(kāi)拓國(guó)民眼界和振奮民族精神都起到了重要的促進(jìn)作用,但由于當(dāng)時(shí)我國(guó)國(guó)力孱弱,政局動(dòng)蕩,戰(zhàn)爭(zhēng)頻繁,因而會(huì)展活動(dòng)發(fā)展始終沒(méi)能與世界同步,會(huì)展活動(dòng)對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響仍然十分有限。博覽業(yè)已發(fā)展到了一個(gè)新的階段。
功能
會(huì)展具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能,包括聯(lián)系和交易功能、整合營(yíng)銷功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴(kuò)散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化等。
聯(lián)系和交易功能
聯(lián)系和交易功能會(huì)展孕育巨大商機(jī),具有聯(lián)系和交易功能。會(huì)展的聯(lián)系溝通作用非常明顯:聯(lián)系量大、聯(lián)系面廣、聯(lián)系效果好,因此會(huì)展可以向會(huì)展組織者、參展商、觀眾提供彼此聯(lián)系和交流的機(jī)會(huì)。通常在短短幾天有限的會(huì)展期間,參展商往往可以接觸整個(gè)行業(yè)或市場(chǎng)的大部分客戶,可能比登門拜訪等其他常規(guī)方式一年甚至幾年所接觸的客戶還多。展會(huì)參加者在專業(yè)展會(huì)上可以接觸到行業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、本領(lǐng)域?qū)<、現(xiàn)有客戶、潛在客戶、供應(yīng)者、代理商、用戶等與己相關(guān)的各種角色的人,其中不乏決策人物、關(guān)鍵人物,形成的人際聯(lián)系質(zhì)量高。會(huì)展的環(huán)境氛圍典雅,有利于進(jìn)行高質(zhì)量的交流。
貿(mào)易成交一般有若干環(huán)節(jié):生產(chǎn)廠家向客戶宣傳產(chǎn)品,客戶產(chǎn)生興趣并進(jìn)行詢問(wèn)了解,客戶產(chǎn)生購(gòu)買意向,廠家與客戶洽談,討價(jià)還價(jià)成交。通常這個(gè)過(guò)程有時(shí)可能比較長(zhǎng),但在展覽會(huì)上,這一過(guò)程可以比較迅速完成。在會(huì)展中,豐富的信息、知識(shí)交流傳播使得生產(chǎn)、貿(mào)易、生活趨于更輕松、直接、快捷、準(zhǔn)確,消除了供求中的許多不確定因素,產(chǎn)生高效低耗的經(jīng)濟(jì)功能,創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)均衡的巨大可能性。在展銷會(huì)上,參展商為賣而參展,參觀者為買而參觀,均有備而來(lái)。參展商可以在有限的時(shí)間內(nèi)最廣泛地接觸買主,觀眾購(gòu)買商可以在有限的空間里最廣泛地了解產(chǎn)品,參展商可以于潛在客戶表示出興趣時(shí)就抓住機(jī)會(huì)開(kāi)展推銷、洽談工作,直至成交甚至當(dāng)場(chǎng)回款,買賣雙方可以完成介紹產(chǎn)品、了解產(chǎn)品、交流信息、建立聯(lián)系、簽約成交等買賣流通過(guò)程,展會(huì)起到溝通和交易作用。
國(guó)際展覽會(huì)與博覽會(huì)是經(jīng)濟(jì)全球化的產(chǎn)物,大大促進(jìn)國(guó)際間的交流與交易。在中世紀(jì)時(shí)代,作為展覽會(huì)前身的貿(mào)易集市就定期或不定期地在人口集中、商業(yè)較為發(fā)達(dá)的歐洲城市舉行。到15世紀(jì)末16世紀(jì)初,由于“地理大發(fā)現(xiàn)”的進(jìn)展,世界各大洲的經(jīng)濟(jì)文化交流密切起來(lái),形成連接大西洋、太平洋、印度洋的國(guó)際市場(chǎng),國(guó)際展覽業(yè)形成萌芽。
17世紀(jì)英國(guó)工業(yè)革命和后來(lái)的比利時(shí)、德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)的產(chǎn)業(yè)革命,推動(dòng)世界科技迅猛發(fā)展,特別是通訊和運(yùn)輸工具的使用,在倫敦、法蘭克福、巴黎等城市,貿(mào)易集市發(fā)展成為較大規(guī)模的國(guó)際展覽會(huì)或博覽會(huì)。1851年在倫敦首次舉行了世界博覽會(huì),標(biāo)志著舊貿(mào)易集市向標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際展覽會(huì)與博覽會(huì)過(guò)渡。1895年萊比錫第一屆國(guó)際樣品博覽會(huì),滿足了當(dāng)時(shí)資本主義生產(chǎn)方式和市場(chǎng)交易的需要。
國(guó)際展覽業(yè)形成對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的強(qiáng)大推動(dòng)力。19世紀(jì)末至第一次世界大戰(zhàn)前,展覽會(huì)與博覽會(huì)成為發(fā)達(dá)國(guó)家爭(zhēng)奪世界市場(chǎng)的場(chǎng)所,為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入勃勃生機(jī)。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束不久,一批因戰(zhàn)爭(zhēng)停辦的展覽會(huì)和博覽會(huì)重?zé)ㄉ鷻C(jī),例如世界著名的“米蘭博覽會(huì)”、“萊比錫博覽會(huì)”、“巴黎博覽會(huì)”,后被譽(yù)為連接各國(guó)貿(mào)易的三大橋梁,值得一提的是“萊比錫博覽會(huì)”在冷戰(zhàn)期間為溝通東西方貿(mào)易聯(lián)系所起到的重要作用:前民主德國(guó)每年與西方國(guó)家達(dá)成的貿(mào)易額中,有三分之一是在萊比錫博覽會(huì)上達(dá)成的。此外,原東歐社會(huì)主義國(guó)家特邀西方國(guó)家商人到“萊比錫博覽會(huì)”洽談業(yè)務(wù),簽定合同,因此“萊比錫博覽會(huì)”被譽(yù)為“通往東歐國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)的門檻”。
通過(guò)商品或科技成果的會(huì)展,使供需雙方充分了解對(duì)方的信息和需求,再加上可以通過(guò)實(shí)物觀看,迅速促成供需雙方達(dá)成商務(wù)合同,因此會(huì)展市場(chǎng)孕育了無(wú)限的商機(jī)。在新加坡舉行的“2004年亞洲航空展”,單是公布的部分交易額就達(dá)到了35.2億美元。
整合營(yíng)銷功能
整合營(yíng)銷功能會(huì)展作為企業(yè)之間的一個(gè)有效的營(yíng)銷平臺(tái),為企業(yè)展示產(chǎn)品、收集信息、洽談貿(mào)易、交流技術(shù)、拓展市場(chǎng)提供了橋梁和紐帶作用,會(huì)展在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位日顯重要。在發(fā)達(dá)國(guó)家,會(huì)展?fàn)I銷已經(jīng)成為很多企業(yè)的重要營(yíng)銷手段。
同時(shí),會(huì)展經(jīng)濟(jì)也是一種競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì),眾多的供給者和需求者聚集在一起,供給信息和需求信息直接交流,信息被充分披露,是一個(gè)近似于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律可以發(fā)揮最大的作用,產(chǎn)品的銷售價(jià)格趨近生產(chǎn)成本,消費(fèi)者可以購(gòu)買到價(jià)廉物美的產(chǎn)品。
整合營(yíng)銷理論認(rèn)為,在營(yíng)銷可控因素中,價(jià)格、渠道等營(yíng)銷變數(shù)可以被競(jìng)爭(zhēng)者仿效或超越,而產(chǎn)品和品牌的價(jià)值難以替代,因它們與消費(fèi)者的認(rèn)可程度有關(guān)。整合營(yíng)銷的關(guān)鍵在于進(jìn)行雙向溝通,建立一對(duì)一的長(zhǎng)久的關(guān)系營(yíng)銷,提高顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。會(huì)展具有整合營(yíng)銷功能,可以利用多維營(yíng)銷的組合手段,如會(huì)展的報(bào)刊、電視、廣播、因特網(wǎng)、戶外廣告、實(shí)地展示、洽談溝通等各種營(yíng)銷方式,這種整合營(yíng)銷功能有利于企業(yè)與顧客的交流,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品與品牌的認(rèn)同度,促進(jìn)企業(yè)銷售工作。
在會(huì)展上,生產(chǎn)商、批發(fā)商和分銷商匯聚一堂,進(jìn)行交流、貿(mào)易,某種程度上甚至就是一個(gè)信息市場(chǎng)。企業(yè)可以利用各種信息渠道宣傳自己的產(chǎn)品,推介自己的品牌、形象。企業(yè)與顧客可以直接溝通,得到及時(shí)反饋。企業(yè)可以收集有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者、新老顧客的信息,企業(yè)能了解本行業(yè)最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),構(gòu)成決策依據(jù)。
會(huì)展具備了其他營(yíng)銷工具的相關(guān)屬性:作為廣告工具,會(huì)展媒介將信息針對(duì)性地傳送給特定用戶觀眾;作為促銷工具,會(huì)展刺激公眾的消費(fèi)和購(gòu)買欲望;作為直銷的一種形式,可以直接將展品銷給觀眾;作為公共關(guān)系,會(huì)展具有提升形象的功能。
會(huì)展?fàn)I銷成本低。據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會(huì)調(diào)查,通過(guò)推銷員推銷、廣告、公關(guān)等手段的一般營(yíng)銷渠道找到一個(gè)客戶,平均成本219英鎊;通過(guò)會(huì)展尋找一個(gè)客戶,平均成本35英鎊,僅為前者的1/6。
調(diào)節(jié)供需功能
調(diào)節(jié)供需功能展覽會(huì)可以視為信息市場(chǎng),信息得以交換,企業(yè)參展產(chǎn)品的信息實(shí)為市場(chǎng)信息,是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要資源。
信息市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行循環(huán)過(guò)程的軸心,會(huì)展信息市場(chǎng)反映信息交換中供求之間的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系,它連接市場(chǎng)信息供應(yīng)方、市場(chǎng)信息用戶、市場(chǎng)信息資源應(yīng)用等重要生產(chǎn)力要素,促進(jìn)各類市場(chǎng)資源得以優(yōu)化配置,有效地刺激需求,調(diào)節(jié)供給。
1.刺激需求會(huì)展提供新產(chǎn)品示范的平臺(tái),通過(guò)參展的產(chǎn)品或科技成果的展示,廣大消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)以前未曾有過(guò)的消費(fèi)品和相關(guān)信息,可以促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和重組,提高自己的消費(fèi)水平。因此會(huì)展可以培養(yǎng)新的消費(fèi)需求,更好地滿足消費(fèi)者的需要。
2.調(diào)節(jié)供給會(huì)展活動(dòng)能為產(chǎn)品供給者提供展示產(chǎn)品性能的機(jī)會(huì),比較不同產(chǎn)品的性能、價(jià)格等方面的差異,測(cè)算市場(chǎng)供給方面的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),為企業(yè)的市場(chǎng)供給決策提供依據(jù),從而促進(jìn)有效供給增長(zhǎng)。
會(huì)展活動(dòng)能增加不同地域、不同文化背景、不同傳統(tǒng)習(xí)俗的人們之間的互相交流與了解,消除溝通障礙,擴(kuò)大共識(shí),為產(chǎn)品的跨區(qū)域、跨文化、跨民族、跨環(huán)節(jié)的流通創(chuàng)造條件,有利于供給實(shí)現(xiàn)和供給創(chuàng)造。
設(shè)計(jì)須知
。1)有關(guān)展臺(tái)的規(guī)定。高度限制:展覽會(huì)對(duì)展架及展品都有限制規(guī)定,尤其對(duì)雙層展臺(tái)、樓梯、展臺(tái)頂部向外延伸的結(jié)構(gòu)等限制更嚴(yán),限高往往不是禁止超高,如果辦理有關(guān)手續(xù)并達(dá)到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),有可能獲準(zhǔn)超高建展臺(tái)、布置展品。開(kāi)面限制:很多展覽會(huì)禁止全封閉展臺(tái),如果展臺(tái)封閉,展覽會(huì)就失去展示作用,參觀者就會(huì)有抱怨,但是展出者需要封閉辦公室、談判室、倉(cāng)庫(kù)等,因此,協(xié)調(diào)的辦法一般是規(guī)定一定比例的面積朝外敞開(kāi)。這個(gè)比例一般是70%,允許30%以下的面積封閉。
。2)有關(guān)展覽用具的規(guī)定。展架展具材料的限制:在很多國(guó)家,展覽會(huì)規(guī)定必須使用經(jīng)防火處理的材料,限制使用塑料,限制危險(xiǎn)化學(xué)品。電器的規(guī)定:絕大部分國(guó)家的展覽會(huì)對(duì)電器都有嚴(yán)格的規(guī)定,所用電器的技術(shù)指標(biāo)必須符合當(dāng)?shù)匾?guī)定和要求。
(3)有關(guān)人流的規(guī)定。走道限制:主要是對(duì)走道寬度的規(guī)定和限制,為保證人流的暢通,展覽會(huì)規(guī)定走道寬度,禁止展出者的展臺(tái)、道具、作品占用走道;電視、零售商品往往造成堵塞,因此也有相應(yīng)的要求,比如電視不得面向走道,柜臺(tái)必須離走道一定距離等。
。4)有關(guān)消防的規(guī)定。消防環(huán)境的規(guī)定:如果是大面積的展臺(tái),必須按展館面積和預(yù)計(jì)的觀眾人數(shù)按比例設(shè)緊急通道或出口并設(shè)標(biāo)志。消防器材的規(guī)定:必須配備消防器材。人員的規(guī)定:有些展覽會(huì)要求展臺(tái)指定消防負(fù)責(zé)人,并要求全體展臺(tái)人員知道消防規(guī)定和緊急出口等。
。5)有關(guān)展品的規(guī)定和限制。主要是對(duì)異常展品包括超高、超重展品的規(guī)定。只要采取適當(dāng)措施一般都可以解決。比如限高,只要展館高度足夠,就可以與展館商量解決;超重展品可以使用地托,分散單位負(fù)荷。比較常見(jiàn)、難解決的問(wèn)題是展館卸貨大門的尺寸,這是自然限制。超高超重展品一般需要先于其他展出者的展品進(jìn)館。如果遇有任何難以解決的問(wèn)題,要盡早與展覽會(huì)組織者或展館所有者商量。這類展品對(duì)展覽會(huì)通常有宣傳價(jià)值,因此,組織者會(huì)愿意積極協(xié)助。有些展覽會(huì)考慮安全,會(huì)限制操作機(jī)器。對(duì)于武器,一般都有專門的規(guī)定,且手續(xù)都很麻煩。
。6)有關(guān)環(huán)境的規(guī)定。音量限制:背景音樂(lè)由展覽會(huì)組織者安排,展出者的聲像設(shè)備的音量必須控制在不影響周圍展出者的范圍內(nèi)。色彩限制:若展覽會(huì)組織者想取得協(xié)調(diào)效果,往往會(huì)提出色彩要求。要求展出者使用某種基本色調(diào)或標(biāo)題色調(diào)。展覽會(huì)還可能會(huì)提出標(biāo)題字型、大小,這方面的規(guī)定大多比較寬松。展出者只要遵守規(guī)定,并不干擾周圍展臺(tái)(比如噪音太大),展出者一般可以任意設(shè)計(jì)展臺(tái)形狀、擺置展品、使用顏色。
。7)有關(guān)勞工的規(guī)定。很多國(guó)家(尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家)規(guī)定,展場(chǎng)勞工必須是工會(huì)注冊(cè)工人。不允許展出者自己動(dòng)手。比如在美國(guó)紐約,如果展出者拿起錘子想釘根釘子,當(dāng)?shù)毓と司蜁?huì)奪下錘子阻止你干活。美國(guó)人剝奪你的“勞動(dòng)權(quán)”,聽(tīng)起來(lái)很荒唐,但是卻是事實(shí),還必須遵守。
(8)有關(guān)手續(xù)的規(guī)定。展覽會(huì)大多要求展出者將設(shè)計(jì)送審,并要求展出者施工前辦理手續(xù)。
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