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江西萍鄉(xiāng)花果藝術(shù)包裝設(shè)計(jì)
下面是小編整理的江西萍鄉(xiāng)花果藝術(shù)包裝設(shè)計(jì)的論文，歡迎各位藝術(shù)類畢業(yè)的同學(xué)借鑒哦!
摘 要：萍鄉(xiāng)花果這門“舌尖上的藝術(shù)”，作為傳統(tǒng)食品在全國(guó)是唯一的，人稱“中國(guó)一絕”。花果的生產(chǎn)工藝是難以為現(xiàn)代技術(shù)替代，它蘊(yùn)涵著獨(dú)特藝術(shù)基因，是一份極其寶貴的歷史遺產(chǎn)。文中從萍鄉(xiāng)花果藝術(shù)包裝現(xiàn)狀分析入手，進(jìn)而探討該產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的對(duì)策。
關(guān)鍵詞：萍鄉(xiāng)花果藝術(shù);包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新;剪紙藝術(shù);地域文化
包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段。它具有保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、使用、促銷等功能。一個(gè)成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不僅能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，還能塑造產(chǎn)品品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。江西萍鄉(xiāng)花果手工藝術(shù)作為江西省第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)被收錄，它的豐富內(nèi)容和基本特征及其傳承歷史，在我國(guó)傳統(tǒng)工藝中都實(shí)屬罕見(jiàn)，是萍鄉(xiāng)的老字號(hào)。它是一種什錦藝術(shù)果蔬。系用柚子、冬瓜、紅薯、蓮藕、蘿卜、刀豆、扁豆等多種瓜果蔬菜的果實(shí)和根、莖、葉、花，通過(guò)雕、切、織、壓等工藝塑形等30多道工序手工精制而成，再經(jīng)高溫燙煮，烘焙加工而成。共色形鮮美，花紋精細(xì)，味純甘香，保持了原果蔬的色、味;造型也頗具特色，千姿百態(tài)。花果的生產(chǎn)工藝是難以為現(xiàn)代技術(shù)替代，它蘊(yùn)涵著獨(dú)特藝術(shù)基因，是一份極其寶貴的歷史遺產(chǎn)。然而目前包裝設(shè)計(jì)仍相對(duì)落后，在一定的程度上影響了花果的銷售和知名度。因此，切實(shí)改進(jìn)萍鄉(xiāng)花果的包裝，具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義。
一、萍鄉(xiāng)花果包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
目前從市場(chǎng)調(diào)查來(lái)看，萍鄉(xiāng)花果包裝設(shè)計(jì)從實(shí)用性、觀賞性來(lái)看還不夠成功，具體表現(xiàn)有以下幾個(gè)方面：
1企業(yè)沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到包裝的附加值。
2、包裝過(guò)時(shí)、包裝設(shè)計(jì)不精良，從包裝的外表來(lái)看，包裝無(wú)現(xiàn)代感，沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，不吸引人注目。萍鄉(xiāng)花果本來(lái)就蘊(yùn)含著的藝術(shù)，雕刻、編織、色彩搭配、造型等無(wú)不體現(xiàn)它獨(dú)有的藝術(shù)魅力，它除了食用性價(jià)值以外，還有很高的觀賞價(jià)值。市場(chǎng)上有些花果還處于裸包裝狀態(tài)，而在有包裝的當(dāng)中則包裝材料普遍為紙盒，色彩陳舊，有時(shí)在鏤空的地方就是用一些塑膠膜，給人們的印象就是六七十年代的商品，無(wú)法滿足消費(fèi)者送禮需求。
3、包裝的種類較單調(diào)，許多包裝過(guò)大、容量過(guò)多，較少的包裝幾乎沒(méi)有，除了熟悉萍鄉(xiāng)花果產(chǎn)品的人外，靠包裝來(lái)吸引消費(fèi)者買的可能性很小。
4、缺乏鮮明的地域特色，缺乏一定的文化內(nèi)涵，在萍鄉(xiāng)這座古老的城市，由于是設(shè)計(jì)水平有限，制作工藝達(dá)不到國(guó)內(nèi)的先進(jìn)水平，萍鄉(xiāng)花果僅僅靠本土銷售是不夠的，應(yīng)該要面向國(guó)內(nèi)，條件好的話要打入國(guó)際市場(chǎng)。
二、萍鄉(xiāng)花果包裝設(shè)計(jì)的改良對(duì)策
(一)重新定義消費(fèi)群體：
(1)普通的消費(fèi)者。萍鄉(xiāng)花果來(lái)自萍鄉(xiāng)本土的特產(chǎn)，對(duì)于萍鄉(xiāng)本地的人，符合本地人的胃口，他們平時(shí)會(huì)購(gòu)買一些家庭裝。
(2)學(xué)生。對(duì)學(xué)生而言，萍鄉(xiāng)花果是甜味食品，特別是小學(xué)生、初中生、花果可以解饞。如果是配以簡(jiǎn)便裝小量裝、或者附加一些卡通玩具，好看、好吃、又好玩，放在校門口的商店、超市里賣，銷量會(huì)更好。
(3)旅游游客。萍鄉(xiāng)作為國(guó)家園林城市，紅色資源等極其豐富，萍鄉(xiāng)花果是全國(guó)唯一的藝術(shù)食品，其工藝和制作流程堪稱中國(guó)一絕，游客在旅游時(shí)，經(jīng)常會(huì)帶些土特產(chǎn)回家，萍鄉(xiāng)花果是他們的主要選擇。
(4)休閑人群�？措娨暋⒙�(tīng)音樂(lè)、唱歌、打牌時(shí)、吃著萍鄉(xiāng)的花果，別有一番風(fēng)味。
(5)送禮人群。每逢佳節(jié)倍思親，逢年過(guò)節(jié)，孝敬父母，關(guān)心親朋好友，萍鄉(xiāng)花果綠色食品，健康、營(yíng)養(yǎng)、好看、好吃、又顯檔次。
(二)要優(yōu)化包裝的造型設(shè)計(jì)。包裝造型使人產(chǎn)生美的享受。如萍鄉(xiāng)有著1700多年的歷史，有著輝煌的文化遺產(chǎn)，儺文化底蘊(yùn)深厚，是全國(guó)罕見(jiàn)的儺文化遺產(chǎn)聚集地之一，有“中國(guó)儺文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“藝術(shù)的活化石” 等稱號(hào)，除此之外，至今仍保留并流傳的傳統(tǒng)文化活動(dòng)尚有30余種(萍鄉(xiāng)春鑼、漁鼓、茶燈、泥塑、瓷雕、彩扎，民間繪畫(huà)等等)，如扁豆就可以給我們提供的天然包裝造型的靈感，豆莢給我們提供了分隔式包裝原理，柚子和柑橘更是提供了一個(gè)典型的包裝創(chuàng)意。要善于發(fā)現(xiàn)和利用這種大自然的包裝，從而在造型上更勝一籌。
(三)注重包裝圖形的地域特點(diǎn)。如萍鄉(xiāng)花果手工藝術(shù)與傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)在表現(xiàn)手法上有許多共通之處，在圖形創(chuàng)意方面可以借鑒剪紙藝術(shù)，另外萍鄉(xiāng)的儺文化“三寶”俱全，尤以儺面具遺留數(shù)量之多而聞名，民間繪畫(huà)也富有鮮明的地方特色，因此在包裝圖形上可以充分的利用這些圖形元素。
(四)注重包裝色彩的視覺(jué)感。成功的包裝離不開(kāi)先聲奪人的色彩美感。萍鄉(xiāng)花果本身就以純天然的瓜果蔬菜的果實(shí)和根、莖、葉花加工而成，如紅蘿卜、柚子皮等，包裝時(shí)可以巧妙地直接選用產(chǎn)品本身的顏色。保留其原汁原味的色彩特點(diǎn)，著重挖掘其深厚的地域文化藝術(shù)內(nèi)涵，體現(xiàn)出它古樸、清秀、高雅的審美情趣，用其獨(dú)特的觀賞性和高雅的審美性來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心深處那份懷舊情結(jié)。本著“越民族、越世界”設(shè)計(jì)的宗旨，從而樹(shù)立特產(chǎn)品的形象和品牌個(gè)性。
(五)注重包裝材料及新工藝的可持續(xù)性。材料選材適當(dāng)才能體現(xiàn)產(chǎn)地及產(chǎn)品的特色風(fēng)格，及其特有的工藝特征。結(jié)合本地特點(diǎn)可以選用如泥、土、草、藤、竹、柳、木、絲織物、棉麻、陶瓷等天然材料。包裝上要有大中小的包裝，符合不同的人群，如家庭裝的是大包裝、禮品裝的是中包裝，便攜式裝的是小包裝。盡量使它所用的原料要來(lái)源于自然，但不一定是絕對(duì)天然的。對(duì)環(huán)境不會(huì)產(chǎn)生任何污染的包裝材料，這樣不僅有利于環(huán)境的保護(hù)，還可以符合國(guó)際包裝技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，從而樹(shù)立企業(yè)良好的環(huán)保形象。
萍鄉(xiāng)花果手工藝術(shù)盡管時(shí)過(guò)境遷，盛景不再，但是這一食品特產(chǎn)因其獨(dú)特的工藝和本身所具有的高雅審美情趣已成為一份極其寶貴的歷史遺產(chǎn)。所幸的是目前已經(jīng)被重視和保護(hù)，如果在包裝上充分利用贛西地域文化元素，重新發(fā)掘該產(chǎn)品與文化藝術(shù)之間的內(nèi)在聯(lián)系，賦予它時(shí)代感，讓它與時(shí)俱進(jìn)，它必將又會(huì)“再開(kāi)花、再結(jié)果”。
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