廣西廣播影視現(xiàn)狀分析及產(chǎn)業(yè)化探析

時(shí)間：2022-10-26 07:48:55 碩士畢業(yè)論文我要投稿

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　　又到了一年一度的寫畢業(yè)論文的時(shí)候了，很多大學(xué)生都無(wú)從下筆，在這里小編直接送上碩士畢業(yè)論文一篇，希望能夠幫到大家!

　　摘要：文化產(chǎn)業(yè)是文化軟實(shí)力的重要組成部分，而其核心層次就是廣播影視產(chǎn)業(yè)，重要程度不言而喻。就文化產(chǎn)業(yè)中的廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，總結(jié)出廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題和不足，此外，還介紹了國(guó)內(nèi)外廣播影視發(fā)展獲得成功的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)廣西的廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了建議。

　　關(guān)鍵詞：廣西廣播影視社會(huì)資本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

　　文化產(chǎn)業(yè)作為重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，是廣西區(qū)政府十二五期間的重要培育對(duì)象，目標(biāo)是到2015年將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成廣西的千億元產(chǎn)業(yè)。而作為其核心層次，廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和前景也備受矚目。廣播、電影電視與文化產(chǎn)業(yè)中的其他組成部分最大的區(qū)別是是給了我們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，帶來(lái)了一個(gè)視覺(jué)文化的時(shí)代，不僅不知不覺(jué)的改變了大眾日常生活的機(jī)制。廣播影視肩負(fù)著重要使命，既能傳播信息、提供娛樂(lè)，又能普及知識(shí)、發(fā)展文化、促進(jìn)社會(huì)和諧與進(jìn)步。加快廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能增強(qiáng)區(qū)域文化軟實(shí)力，因此對(duì)廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入的研究具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。

　　一、廣西廣播影視現(xiàn)狀

　　(一)廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)的整體綜述

　　廣西全區(qū)廣播影視總收入近年來(lái)呈逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭，如表1所示，2010年廣西全區(qū)有線廣播電視用戶540多萬(wàn)戶，城市數(shù)字電視用戶278萬(wàn)戶，廣電網(wǎng)絡(luò)收入為11.45億元;此外，全區(qū)電影票房為1.36億元，廣告收入為9.83億元。2011年，廣電網(wǎng)絡(luò)收入為12.65億元，電影票房為1.77億元，廣告收入為10.79億元。上述各項(xiàng)指標(biāo)“十一五”期間的年均增長(zhǎng)率在兩位數(shù)以上。

　　(二)廣西廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

　　目前，廣西電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成依托廣電網(wǎng)絡(luò)公司，廣大電視觀眾通過(guò)機(jī)頂盒收看數(shù)字電視或開(kāi)展其他相關(guān)活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式。2007年廣西有線數(shù)字電視用戶突破200萬(wàn)戶，2008年廣西14個(gè)地級(jí)市數(shù)字電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)已實(shí)現(xiàn)全區(qū)聯(lián)網(wǎng)，2009年廣電網(wǎng)絡(luò)收入突破10億元，至2010年，全區(qū)廣播、電視綜合人口覆蓋率分別達(dá)到了95%和97%。

　　2、廣西電視臺(tái)、廣播電臺(tái)基本情況

　　電視臺(tái)方面，廣西有15個(gè)電視臺(tái)，其中以新聞宣傳為主的綜合頻道廣西衛(wèi)視于1997年上星播出，覆蓋全國(guó)人口約8億，同時(shí)在東盟、香港、澳門、臺(tái)灣等地都有播出。其自辦節(jié)目《廣西新聞》最有特色，每天播出時(shí)長(zhǎng)超2個(gè)小時(shí)，及時(shí)、權(quán)威、生活化，在全國(guó)同類節(jié)目中也有良好口碑。2012年，廣西衛(wèi)視再次升級(jí)，以“發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、分享美”為其核心訴求，大力突出民族、東盟等特色。此外，十一五期間，全區(qū)各地、市廣播電視媒體也按照統(tǒng)一部署，紛紛開(kāi)設(shè)專欄，鞏固壯大了主流輿論。

　　廣播電臺(tái)方面，廣西自治區(qū)全區(qū)共有13個(gè)廣播電臺(tái)，有28個(gè)頻道。其中950music radio、廣西女主播電臺(tái)探索出一條主題鮮明、受眾明確的廣播電臺(tái)發(fā)展路線，成效顯著，近年來(lái)成為廣西收聽(tīng)率最高的電臺(tái)。北部灣網(wǎng)絡(luò)廣播電視―北部灣在線BBRTV則是由廣西人民廣播電臺(tái)搭建的跨地區(qū)、跨行業(yè)的新媒體，是廣西最大的新媒體綜合平臺(tái)，有中文、英文、越南語(yǔ)、泰語(yǔ)不同的版本。

　　(三)廣西電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、電影創(chuàng)作

　　廣西電影廠先后攝制故事片120多部，其出產(chǎn)的電影屢獲國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)，曾經(jīng)擦亮了廣西文化的名片，張藝謀、張軍釗、何群、蕭風(fēng)等著名電影導(dǎo)演都曾在此工作并拍攝著名影片。但是，上世紀(jì)90年代中期以來(lái)，廣西電影制片廠電影創(chuàng)作生產(chǎn)經(jīng)歷了長(zhǎng)期的停滯狀態(tài)。近年來(lái)，廣西電影廠也走上了改制探索的道路，加快創(chuàng)作生產(chǎn)，2009年攝制電影6部、電視劇2部，2010年，攝制電影2部、電視劇7部，2011年上半年，攝制電影2部、電視劇4部。

　　近年來(lái)廣西制作了不少優(yōu)秀電影、電視。2005年、2006年全國(guó)少兒節(jié)目精品及動(dòng)畫精品評(píng)審結(jié)果，廣西6個(gè)少兒欄目、節(jié)目榜上有名，獲各類獎(jiǎng)勵(lì)共計(jì)61萬(wàn)元。廣西電視臺(tái)與北京科學(xué)教育電影制片廠聯(lián)合攝制的科教片《月球探秘》榮獲“金雞獎(jiǎng)” “華表獎(jiǎng)”最佳科教片獎(jiǎng)。廣西電影制片廠攝制的電影《清水的故事》榮獲“金雞獎(jiǎng)”評(píng)委會(huì)編劇獎(jiǎng)及第27屆金雞獎(jiǎng)最佳編劇提名獎(jiǎng);而《碧羅雪山》則榮獲第13屆上海國(guó)際電影節(jié)金爵獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、最佳音樂(lè)獎(jiǎng)及評(píng)委會(huì)特別嘉獎(jiǎng)等4項(xiàng)大獎(jiǎng)，還入圍第47屆臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)最佳編劇獎(jiǎng)、最佳音樂(lè)獎(jiǎng)提名電影;另一部電影《冰雪同行》獲第13屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)優(yōu)秀故事片和第27屆金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)提名。

　　2、院線發(fā)展

　　2009年廣西電影市場(chǎng)逐步發(fā)展，電影票房達(dá)7，700萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)46%;2010年，廣西院線票房突破億元，達(dá)1.0016億元，同比增長(zhǎng)96%。至2010年，廣西共有23家影院，14個(gè)地級(jí)市中，南寧有10家影院，桂林有6家影院、柳州有4家影院外，北海和玉林有2家影院，其他城市各有1家電影院。

　　廣西農(nóng)村電影放映工程實(shí)施效果良好，2010年放映電影17.31萬(wàn)場(chǎng)，觀眾4729.3萬(wàn)人次。廣西南寧新天地農(nóng)村數(shù)字院線有限公司放映網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋7市36縣326個(gè)鄉(xiāng)3341個(gè)村。除此之外還有百色紅土地農(nóng)村數(shù)字院線有限公司、來(lái)賓市燎原農(nóng)村數(shù)字院線有限責(zé)任公司、河池市新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司等、梧州市桂東農(nóng)村數(shù)字電影院線有限責(zé)任公司等。

　　二、廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)所面臨的問(wèn)題和不足之處

　　(1)整體廣播影視產(chǎn)業(yè)的企業(yè)實(shí)力較弱

　　廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后，據(jù)統(tǒng)計(jì)2011年1月―11月的全國(guó)電影影院票房，廣西自治區(qū)只有南寧的萬(wàn)達(dá)影城排名在100強(qiáng)之內(nèi)，名次為第20名，總票房達(dá)四千兩百二十萬(wàn)元。從上可見(jiàn)，廣西除了南寧、桂林、柳州之外，其他的城市電影影院設(shè)施甚少，發(fā)展十分落后。

　　(2)缺乏健全的投融資體制

　　目前廣西乃至全國(guó)都沒(méi)有針對(duì)廣播影視產(chǎn)業(yè)的資本市場(chǎng)，投資渠道相對(duì)單一。并且由于電影項(xiàng)目的投資回報(bào)率難以估計(jì)，資本不敢貿(mào)然進(jìn)入，使得電影項(xiàng)目融資渠道較窄。目前僅靠靠政府投入的融資模式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足資金需求的。

　　(3)高素質(zhì)人才缺乏

　　目前，廣西廣播影視行業(yè)從業(yè)人員不多，而高素質(zhì)人才更是缺乏，尤其缺乏的是能在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化產(chǎn)業(yè)管理以及營(yíng)銷、金融、企業(yè)運(yùn)作等方面都有一定知識(shí)儲(chǔ)備的綜合型人才。

　　(4)產(chǎn)權(quán)關(guān)系有待明確

　　廣西廣播電視業(yè)過(guò)去是純粹由國(guó)家投資，現(xiàn)在經(jīng)過(guò)產(chǎn)權(quán)改革，已經(jīng)改變?yōu)閲?guó)家、廣播電視機(jī)構(gòu)自身、銀行都參與的多產(chǎn)權(quán)模式，隨比過(guò)去有所改進(jìn)，但仍有資產(chǎn)權(quán)益等問(wèn)題需要明晰。

　　(5)對(duì)外形象不清、沒(méi)有特色品牌

　　廣西廣播影視至今沒(méi)有在全國(guó)打響招牌，比起成功的湖南、江蘇、浙江等衛(wèi)視，沒(méi)有自身清晰的定位，是走影視、娛樂(lè)、年輕化路線抑或其他?其路線非常模糊。目前廣西廣播影視行業(yè)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)基本上處于低水平階段，品牌的塑造仍需加強(qiáng)。

　　三、對(duì)于廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的建議

　　(1)大力扶持重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　實(shí)施內(nèi)容振興計(jì)劃，優(yōu)先發(fā)展電影、電視劇、影視動(dòng)畫為重點(diǎn)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，設(shè)立影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)扶持引導(dǎo)基金，鼓勵(lì)和扶持優(yōu)秀的影視及動(dòng)畫內(nèi)容的生產(chǎn)。大力提升編劇在影視劇產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，鼓勵(lì)和扶持原創(chuàng)，進(jìn)而打造廣西廣播影視內(nèi)容品牌。大力實(shí)施精品戰(zhàn)略，提升廣播影視內(nèi)容的質(zhì)量和內(nèi)涵，將傳統(tǒng)廣播電視、電影的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)延伸到視聽(tīng)新媒體。針對(duì)融合媒介、融合終端對(duì)影視內(nèi)容的需求，生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)短劇、移動(dòng)音視頻等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，拓展影視內(nèi)容生產(chǎn)制作和播出平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)這些重點(diǎn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積累資金以及經(jīng)驗(yàn)，再帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

　　(2)增加資金投入，擴(kuò)大資金來(lái)源

　　政府作為引導(dǎo)者，可以協(xié)調(diào)相關(guān)機(jī)構(gòu)，制定與文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)的金融扶持政策;在無(wú)形資產(chǎn)問(wèn)題上，適當(dāng)改進(jìn)其評(píng)估和抵押辦法，為文化企業(yè)提供便利;鼓勵(lì)文化企業(yè)通過(guò)資本市場(chǎng)發(fā)行股票或債券融資;同時(shí)，可以探索文化信貸擔(dān)保公司模式，使文化企業(yè)貸款貼息方法多樣化;鼓勵(lì)廣西影視企業(yè)加大與內(nèi)地影視企業(yè)之間、與港臺(tái)甚至海外影視企業(yè)之間進(jìn)行合拍。

　　(3)培育獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、機(jī)制靈活的市場(chǎng)主體

　　推進(jìn)產(chǎn)權(quán)制度改革，實(shí)行投資主體多元化，加快國(guó)有廣播影視企業(yè)的股份制改造，打造一批主業(yè)突出、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的上市公司。鼓勵(lì)和引導(dǎo)非公有資本參與廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快組建廣西廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)公司并支持其做強(qiáng)做大。

　　按照現(xiàn)代企業(yè)制度改革廣西廣電，使其成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體，同時(shí)可以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、廣電視聽(tīng)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)主體建設(shè)。

　　(4)開(kāi)發(fā)廣西特色資源

　　文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，特色民俗文化輔以高科技可以成為其亮點(diǎn)。廣西應(yīng)該通過(guò)文化普查，科學(xué)評(píng)估優(yōu)勢(shì)文化資源，選擇特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，形成有廣西特色的文化群，著力打造具有廣西民族特色的影視城(如劉三姐影視城)、數(shù)字電視和數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)電視電影等產(chǎn)業(yè)，打造廣西文化品牌和企業(yè)并推向全國(guó)。

　　(5)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的協(xié)作與互動(dòng)

　　電影產(chǎn)業(yè)是的產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，可分為五個(gè)階段：融資、策劃-生產(chǎn)制作-發(fā)行和集中進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷-影院放映-回收資金并進(jìn)行后期電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。廣西電影產(chǎn)業(yè)可以吸收相關(guān)的產(chǎn)業(yè)支持與參與，發(fā)出相當(dāng)廣泛的輻射領(lǐng)域，帶動(dòng)與之相關(guān)門類產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，如：后電影產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、電影衍生產(chǎn)品(玩偶公仔)、影院音響器材的更新?lián)Q代、電影的網(wǎng)絡(luò)播放、電影出版物等等。

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