- 相關推薦
網(wǎng)絡營銷問題對策影響策略論文范文
網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的影響研究
所謂的網(wǎng)絡營銷指的就是借助網(wǎng)絡平臺進行直復營銷的一種方式。網(wǎng)絡營銷的興起是基于計算機互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之下來進行，并且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起而不斷發(fā)展壯大。網(wǎng)絡營銷以計算機互聯(lián)網(wǎng)為媒介和手段開展不同的營銷活動，其中包括調研、產品開發(fā)、促銷、分銷、服務等一系列活動。
一、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的相似與差異
無論是網(wǎng)絡營銷還是傳統(tǒng)營銷都屬于營銷方式的一種，其目的都是為了幫助企業(yè)在市場上可以取得更好的發(fā)展，提高產品的銷售量，提升品牌知名度，吸引更多的消費者進行消費。除此之外，網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷的相似之處還包括了營銷核心概念的一致，譬如說市場與消費者的需求、欲望和需要，同時還有產品的成本、消費者的滿意度等。然而，考慮到傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷傳統(tǒng)方式、平臺、手段上的差異，網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷同樣也存在一定的差異性。比如說，在傳統(tǒng)營銷當中，是依靠傳統(tǒng)的實物市場來進行。而在實物市場當中，必然會涉及到商品的陳列和擺放。這樣一來，也就必然會產生資金的占用以及貨物堆積等問題，產品銷售的周期越長，那么成本也越高。同時，在許多實物市場當中，為了向消費者展示更多的產品，那么就必須要在市場中擺放不同類型的商品以供消費者進行挑選。因此，許多企業(yè)都傾向于擴大自身的經(jīng)營規(guī)模和產品品類。而在網(wǎng)絡環(huán)境當中，就可以極大程度的避免這一類情況的發(fā)生。消費者可以在互聯(lián)網(wǎng)上對不同品類的商品進行挑選、比對和購買，這樣不僅能夠節(jié)約消費者的時間成本，同時也能夠節(jié)約企業(yè)的成本。
二、網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的影響
（一）產品策略方面
隨著信息技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡營銷的興起和發(fā)展給傳統(tǒng)營銷帶來了極大的沖擊和影響，其中對企業(yè)產品策略的影響是較為明顯的。之所以這樣說是基于計算機互聯(lián)網(wǎng)本身強大的優(yōu)勢和特點。眾所周知，計算機互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)加速了全球經(jīng)濟一體化的進程，能做到這一點是因為通過互聯(lián)網(wǎng)能夠實現(xiàn)世界各個國家和地區(qū)的快速交流。在這樣的情況下，每當企業(yè)在進行產品生產之前，就可以針對全球范圍進行市場調研。相比起傳統(tǒng)只是小范圍區(qū)域內的調研，采取全球范圍的市場調研可以幫助企業(yè)了解世界各個地區(qū)和國家消費者的消費偏好，以此進行產品的生產和設計，從而滿足消費者的綜合需求，提高企業(yè)的市場核心競爭力。
（二）品牌策略方面
眾所周知，對于任何一個企業(yè)來說，建立品牌形象都是極為重要的。這是因為，通過品牌形象的建立能夠幫助企業(yè)在消費者心目中樹立更加良好的形象和口碑，從而提高消費者對企業(yè)的信任度，這樣才能幫助企業(yè)在市場競爭中更好的發(fā)展。而在傳統(tǒng)營銷方式當中，針對企業(yè)品牌形象的塑造主要是依靠傳統(tǒng)廣告來進行。宣傳過程中通常是針對同一個品牌來進行宣傳，這對于品牌的管理較為便捷。而在網(wǎng)絡營銷的影響下，除了傳統(tǒng)營銷中對品牌的宣傳以外，同時企業(yè)還需要考慮的是全球范圍內品牌標志和名稱的影響，同時還需要對品牌的名稱和標志進行嚴密的管理，避免侵權的情況出現(xiàn)。
（三）定價策略方面
在市場的銷售過程中，商品價格會對消費者的購買產生極大的影響。因此，在制定產品價格標準的時候也需要極為注重。而網(wǎng)絡營銷之下，消費者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)快速對比同類型不同品牌商品價格的差異與同類商品不同區(qū)域的銷售價格差異。因此，如果企業(yè)依然采取不同區(qū)域、不同銷售價格的方式，那么就會讓消費者產生極大的不滿。從這一點來看，在網(wǎng)絡營銷之下，企業(yè)需要對產品價格標準的制定進行進一步的研究，才能更有效的促進商品在市場上的銷售。
（四）營銷渠道方面
網(wǎng)絡營銷下，對于營銷渠道的影響主要是體現(xiàn)在減少了企業(yè)與消費者的距離，企業(yè)可以不再借助中間商而進行產品的全國乃至是全球的銷售。之所以能夠做到這一點也是依托計算機互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展之下，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)來提供產品以及服務的相關信息，同時也能夠與消費者進行實時溝通并進行交易。這樣一來，就徹底改變了傳統(tǒng)的分銷渠道方式，減少了許多不必要環(huán)節(jié)，讓企業(yè)可以更加清晰掌握市場變化與消費者需求，同時也能夠有效降低企業(yè)需要花費的成本。
（五）推廣宣傳方面
在網(wǎng)絡營銷之下，企業(yè)和產品的推廣宣傳方式、渠道也有了很大的改變。以往傳統(tǒng)營銷當中，推廣宣傳方式更多的是借助傳統(tǒng)媒體平臺進行推廣。這樣做的優(yōu)勢在于權威性較高，同時能夠較為深入的影響消費者。然而，這樣的推廣方式成本高、覆蓋面較少，企業(yè)也很難將推廣宣傳進行精準推送。而在網(wǎng)絡營銷當中，憑借移動互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)的支持，企業(yè)能夠實現(xiàn)消費者的精準定位，同時覆蓋面更廣，在短時間內擴大企業(yè)的知名度，同時所需要花費的成本也較少。
【網(wǎng)絡營銷問題對策影響策略論文】相關文章：
學前教育發(fā)展問題及其應對策略論文10-11
論文答辯問題及對策10-05
中考化學考場應對策略的論文10-04
農村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)存問題與應對策略論文10-08
旅游管理問題及有效對策的論文10-09
碳關稅對我國貿易的影響及應對策略10-26
護患關系影響及對策論文10-09